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13个技巧教你怎样做好邮件营销
更新时间:2019-12-04 17:40:15
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13个技巧教你怎样做好邮件营销
  表面上看,发邮件似乎很简略;假如你采用的是许可邮件营销方法(我希望是),你的收件人都有志愿接收你的邮件,那就更简略了。这是一个优势,它允许你在一个设定相对私密的收件人信箱中,经过宣布邀请来与其他人互动。你所要做的便是制作一个很吸引人的信息,然后就搞定了。

  但是电子邮件就像线上营销里的鲁布戈德堡机器(RubeGoldbergmachine),一个复杂的进程中包含多个不确定因素的组成部分。一个环节犯错,就可能会造成整个设备的瘫痪。你可以参照以下清单来确保你的邮件营销系统完美运作。

  1.像注重邮件内容自身那样注重主题

  主题之于电子邮件就像标题之于一篇文章或博客那样重要。哪怕你有全宇宙最吸引人的散文诗,或许最诱人的提议,假如底子没人翻开邮件看,那么对你也没有一点好处。主题栏的寥寥数语是整个信息中最为重要的部分,它们应该得到足够的注重。

  AWeber是坐落宾夕法尼亚州查尔方特(Chalfont)市的一家电子邮件营销软件公司,它们的高级业务开发司理亨特·波伊尔说:“最好的主题应该向收件人传达出明晰的价值观——措辞简明,不要太沉闷,也不要太自作聪明——再加上一点能让他们举动起来的鼓励性内容。你可以想象一下你那些繁忙的读者一边说着‘那又怎么样呢’一边草草阅读过满满的收件箱。你要说什么才能在短短几秒钟之内捉住他们的爱好点?”

  你可以先总结出邮件所针对的具体问题是什么,然后依据它来设计你的主题。比如一条供给商业辅导服务的信息,可以从正处在职业生涯中期的人们的挫败感切入,主题就可以是“5个迹象表明你现已进入职业生涯死胡同”或许是“全职作业之余敞开一条新路途”。

  在邮件的主题或其他任何部分中,创作优质内容的关键都是正好贴题,又非常简单让人产生共鸣。

  2.坚持简练

  坐落加利福尼亚州圣莫尼卡的“留客”营销平台RetentionScience在剖析了2.6亿份电子邮件和540个邮件营销广告后发布的报告显现,主题有6~10个字的电子邮件的点击率最高,然而大部分营销人员宣布的邮件主题都有11~15个字。

  波伊尔说,咱们所有人都要不断应战自己,让自己的表述更简练一些,用更少的言语传递出更强有力的信息。你可以试着给Twitter或博客写标题,这是个不错的练习。

  3.确保邮件支撑智能手机阅读

  要避免邮件在小屏幕上以奇怪的方法显现。这儿的关键是你运用的电子邮件服务商要支撑自适应网页设计。

  4.运用副标题

  HTML格式的邮件顶端的预览窗口里的7~10个字可能是收件人会最先看到的。你应该在这儿运用副标题,内容可以对主题稍加扩展或解释。许多人会运用比如“无法阅读?去网页版”之类的模板,导致浪费了这个宝贵的当地。

  “千万不要浪费这块当地!”波伊尔着重说,“把它看成是查找成果页面的描述标签,在这儿运用文原本着重你主题栏里的内容。”

  5.人性化一点

  就像一个人给另一个人写信那样,有自己的观念,口气自然。当然这不完全是字面上的意思,发件人栏可以仍然是你公司的姓名,但是邮件内容不要太刻板,运用第一人称(用“我”或“咱们”,称收件人为“你”或“你们”),措辞也要自然一些。

  6.宣布举动召唤

  清晰召唤你的收件人举动起来,越清晰越好,并且在邮件正文中再着重两次。不要用那种通用的“联络咱们”的说法,试着用“体会15分钟免费咨询”或许“开端订阅”。

  乔安娜·韦博(化名),是不列颠哥伦比亚省维多利亚市CopyHackers案牍策划公司的一位案牍写手,我很喜欢她去年在丹佛的AuthortiyIntensive内容营销大会上的表述:“不要着重举动自身,而要着重举动的价值。不要说‘免费体会’,可以试试‘离别费事的日程安排’。”

  7.运用引人入胜的图片

  避免运用那些乏味的、千人一面的图片。你应该运用一些共同且与邮件内容非常契合——契合到它们简直不应该出现在其他任何当地——的图片。你可以试着从一些很赞的图片库找到适宜的配图,比如MountainView,它自身便是一个坐落加利福尼亚州的一个非营利性的常识同享平台,允许用户经过免费且合法的东西完成数码共享。它的查找功用就像是照片世界里的Costco连锁超市,把来自比如Flickr、GoogleImages和Pixabay的无数免费资源聚合到了一个当地。

  其他图片库资源还包括Compfight、Dreamstime、PhotoPin、Freeimages、PublicDomainPictures、Fotolia、AncestryImages(供给年代久远的印刷品,地图和肖像画)以及MorgueFile。

  在任何情况下都请仔细阅读网站的相关隶属细则,因为有些图片针对商业运用会有一些限制条款。

  8.运用动图或视频链接

  俗话说,有图有本相,那么有动图或视频的话就愈加难能可贵了。你可以在邮件中嵌入一张静态视频缩略图,链接到登陆页面的视频。或许你可以克己一个GIF动图直接嵌入到邮件里。

  GIFMaker.com和MakerAGIF.com等许多东西都可以制作GIF图。GifDeck还可以把幻灯片直接转化成酷炫的嵌入式GIF图,这就比静态的图片愈加有吸引力了。
13个技巧教你怎样做好邮件营销
  9.别忘了“P.S.”

  邮件后边的“P.S.”部分可以用来重申提议,营造一种紧迫感或许增加一份奖励。另外,这也可以再次展现你人性化、亲和的风格。

  咱们之所以至今仍然能在个人邮件、推销邮件乃至直邮广告中看到“P.S.”,原因就在于它们仍然奏效。“P.S.”是邮件的结束,这儿不要再引进新的东西,而要再次着重你在邮件正文中的提议。这样即使人们只是草草阅读一遍然后拖动到底部,他们仍然可以知道这封邮件的重点是什么,也就可以据此采纳举动。

  10.增加反馈和转发功用

  你可以增加比如共享、转发给朋友、博客评论、回复等功用,让订阅者不只可以联络到你们,也可以和其他人共享你的邮件。

  11.运用评级功用,确保你的邮件内容不要太难懂

  有些邮件服务商会供给评级或评估服务。你可以运用TheReadabilityTestTool网站(read-able.com),或许微软Word里的Flesh-Kincaid东西,来为你供给文本可读性的相关数据,例如邮件内容的写作水平等级,以及包含了多少被动句。(注:不适用于中文文本。)

  12.验证链接

  点击一下你的链接,确保它们精确有效。

  13.先把邮件发送给自己

  市场营销的那句老生常谈——“不停测试”,不只仅是为了到达转换最优。波伊尔说:“这也是邮件发送过程中的一个必要步骤。咱们都可能会犯错,所以有一双经验丰富的眼睛来事前校对一下就尤为重要。这样做可以把一些打印错误,或许其他更糟糕更尴尬的邮件错误的出现几率降到最低,从而为你的品牌堆集起诺言。所以,不要忽略这一步。”

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