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创业男竟无声无息在非诚勿扰中插入自己的广告
更新时间:2019-12-04 17:59:08
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创业男竟无声无息在非诚勿扰中插入自己的广告
  “我叫陈尔东,来自耶鲁大学,本年25岁。”11月30日,陈尔东登上了江苏卫视非诚勿扰节目的舞台。陈尔东本年6月从耶鲁大学结业回国之后,8月创办了缪思留学咨询,这是国内第一家有关海外文科留学的服务渠道。两周前,他参加了非诚勿扰节目的录播,成功牵手女嘉宾。不过他感觉更大的收获在于:在这个收视率很高的节目上宣扬了自己的创业项目。

  陈尔东身上有很多令人感兴趣的标签,他会说祖鲁语,是耶鲁大学历史上首位结业于该校非洲研究专业的我国人,在台湾沟通时,他还写过一本《从华盛顿到台北——一位大陆年轻人眼中的台湾》的书。读大学时,他曾经过创业赚取了自己在美国的开支。

  这样一个年轻人是充满论题性的。刚结业回国时,江苏卫视的另一档节目“一站究竟”曾邀请过他上节目,收视效果很好。在这之后,正在为美国专场寻找嘉宾的非诚勿扰剧组联系到了陈尔东,他一是考虑自己确实有找方针的需求,二是由于刚刚创业,也想经过高收视率的节目把自己创业的品牌传递出去。

  和其他男嘉宾不同,这并不仅仅是陈尔东一个人的事,他的团队为这次非诚勿扰之旅操碎了心,几个人分别看了近500期非诚勿扰节目,策划如安在我国收视率最高的节目里做一个比较温柔的广告植入。陈尔东知道,美国专场是收视率最高的期次,不少有志于出国的年轻人及爸爸妈妈也会重视美国归来的男嘉宾,这正是他们的方针客户。
创业男竟无声无息在非诚勿扰中插入自己的广告
  陈尔东和他的团队发现,由于节目中有很多人和人的沟通,所以录制现场有很多不可控的环节,况且后期还会经过导演编排。这其间只要两个环节是不会被编排掉的:一是男嘉宾的VCR环节;二是进入男生权力后向女嘉宾所提的问题。

  在播出的节目中,这两个环节都如陈尔东所愿保留了他们植入的广告。VCR介绍了陈尔东经历中的“四个第一”,其间“国内第一家有关海外文科留学的服务渠道”正是创业项目的介绍。在进入男生权力之后,陈尔东向女嘉宾提出的问题是:“我现在还在做赞助文科生海外留学的基金,你以为你能怎么帮到我?”这体现了自己创业项目的公益性,也展现了公司的规划。

  此外,陈尔东还做了很多细节上的考虑,例如在上节目之前把自己的微博称号变为“公司名+真实名字”的格式便于查找,节目播出后及时在微博上更新自己创业网站的联系方式。

  节目播出后,陈尔东接到不少邮件,一部分是妈妈帮助女儿找方针的,一部分是对祖鲁语、耶鲁大学感兴趣的,还有一部分是咨询留学请求的,或是谈创业协作的。有一位家长看到节目后第二天就为女儿留学的事情登门拜访,要求陈尔东全权负责女儿的留学事宜,称“如果有什么问题我就找孟非”,陈尔东开玩笑说:“这好似孟非在为我背书。”

  陈尔东并不是第一个登上非诚勿扰的创业男,这档节目中曾有不少男嘉宾在介绍时都讲到了自己的项目,甚至不少女嘉宾也是淘宝店东。陈尔东称,男嘉宾在节目中短时刻内有很高的曝光率,但女嘉宾需要站好久才能让观众记住,所以不少女嘉宾才会经过说一些招引人眼球的话让观众重视自己,从而重视自己所售卖的产品。

  在一个婚恋交友节目上作宣扬,有人质疑陈尔东目的性过强,但这在陈尔东看来无可厚非,创业必须要宣扬,尤其在草创阶段,巧妙的方式能够零成本地让用户知道自己,记住自己的项目,但最要害的仍是自己的产品要好,否则只会拔苗助长。

  就在陈尔东节目播出前后,另一个登上高收视率电视节目的创业者余佳文被推到了风口浪尖上。人们发现,之前用户都是先使用产品效果好才有兴趣了解创业者,现在却是先知道创业者,莫非现在的创业者必须要营销自己搏出位?

  陈尔东以为这和不同的产品有关。余佳文的产品是针对大学生的,他胆子大、输得起、够义气等不合常理的干事方法和言辞十分简单招引大学生,一起,90后的标签也是投资人喜爱的,这有利于他创业成功。对于陈尔东来说则否则——他尽管也有90后、爱冒险等标签,但自己的产品针对高端群体,服务内容是十分严肃的留学请求,所以要着重的是能够带给用户安全感和信任感。

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